2019年5月31日，在光荣20系列的上海宣布会，光荣总裁赵明现场演示了光荣20系列的夜景和长焦拍摄，比较机型是苹果的XsMax，从演示情况来看，光荣手机明显胜出。随后，三星的Galaxy S10+也被用来进行机能比较。
令人意外的是，这场宣布会并没有小米的戏份，而两边的高管半个月前才在微博呛声连连。
原由是红米总经理卢伟冰在微博为新机K20宣传时表示要向华为学营销，随后还转发了一条网友微博，该网友表示光荣曾对小米进行像素级拷贝。卢伟冰称佩服华为，“年纪和体量都弘远于小米的世界级公司，都能如斯谦虚地进修小米“。
一天后，光荣营业部副总裁熊军民应战，直指小米营销投入大，常年在头条、微博手机品牌中热度第一，还强调光荣把计谋控制点聚焦为立异、品德和办事。最后，他还@雷军，邀请对方参加光荣宣布会。
雷军没来，赵明也没有再怼小米，和平来的很忽然。
光荣小米恩怨录
从出生开始，光荣和小米就一向在“捉对厮杀”。
2011年，小米推出第一款手机，凭借高性价比和成功的社会化营销迅速获得了市场，“互联网手机”的概念也随之兴起。同一年，光荣作为华为内部的产品线出生，并于2013岁尾成为自力品牌。
光荣在品牌定位、产品定价、主推功能方面一向跟小米对标。作为闇练掌握互联网传播的手机品牌，两者的竞争也演变成多次公开的针锋相对。
微博和宣布会是小米和光荣互怼的主疆场。
2018年7月底，光荣Note 10宣布会上，和小米8进行了多方位的比较，花粉们称之为“光荣吊打小米”。9月，小米总裁林斌在微博起事，表示小米6X在多项功能上完胜光荣8X。随后，熊军民和赵明接连表示，“光荣8X让友商坐不住了”。
2019岁首年月，雷军在红米Note 7的宣布会上直指华为Nova 4和光荣V20两款手机是PPT手机，宣布一个月都没有现货。这场宣布会还出生了“死活看淡，不服就干”的宣战名言。
虽然口水战一向持续，但光荣“去小米化”的举措也在酝酿中。
“光荣和小米的竞争已经停止了”，赵明曾经在光荣Note 10宣布会后的采访中如是说，当时，他还援引市场调研机构的发卖数据称，光荣已经连续多个季度超越小米成为国内第一互联网手机品牌。
不过，智妙手机本身的红利正在消退，根据IDC的数据，2018年全年智妙手机出货量降至3.98亿部，降幅达10.5%。
整体市场压缩，互联网手机要寻求增长，必须向线下扩展。
赵明接收《中国企业家》采访时曾泄漏，光荣2015年后就开始以轻资产的模式与线下伙伴进行合作。小米经历了2016年的出货量锐减后，2017年也经由过程小米之家鼎力结构线下。
战火伸展到线下，“去小米化”成为必定结果，因为光荣的主要对手不再是小米，而是OPPO和vivo。
一位来自三线城市的运营商市场负责人告诉创业邦记者，光荣手机性价比不错，但因为早几年发卖光荣手机时，厂商方面重视和沟通不足，造成货色积压，最后不得不降价甩卖。所以，即便在光荣调剂店面策略，加倍重视线下之后，和一些渠道的关系仍然比较软弱，不及Ov。
线下渠道的扶植需要更多时间。
光荣在云南的省包商则向记者表示，虽然比拟其他手机品牌，发卖光荣的利润可观，但当地的经销商对Ov的人海模式依附度比较高，转变思路需要时间，开辟一个渠道商往往需要3个月到半年的时间。
华为困境的影响
国内智妙手机市场萎缩，出海是另一条前途，印度市场的成功就是小米触底反弹的重要原因。
赵明曾在2017岁尾的新年致辞中表示光荣要周全发力国际化，到2020年，海外市场发卖占比要达到50%。
国际化计谋2018年的成果显著，市场调研机构Canalys的数据显示，第三季度，光荣在俄罗斯、德国、芬兰、捷克、挪威、沙特阿拉伯、意大利八国市场均杀入TOP5。
然而，好势头在2019年因为美国的打压而前途未卜。
被列入美国商务部“实体名单”，已经直接影响华为手机在海外的发售，据路透社消息，软银旗下平价移动通讯品牌YMobile 2019年5月22日表示，将延后推出华为P30。别的两家电信商，KDDI和NTT Docomo也先后表示，暂停P30的预约。
另据路透社报道，谷歌暂停向华为供给有关办事，意味着华为只能应用安卓系统的开源版本，无法获得谷歌供给的其他专利应用和办事，如Google Play、Gmail、Chrome等。对此，华为很快揭橥声明称，华为和光荣品牌的产品，包括智妙手机和平板电脑，产品和办事在中国市场不受影响。
第一AI家当研究院院长孙燕飚向创业邦记者表示，华为被制裁的事宜对光荣在海外市场的成长肯定有影响。今朝来看，备货受到的影响比较大。一个比较准确的消息是，被制裁事宜发生后，华为的手机备货有所放缓。
虽然打压来势汹汹，但尚未成定局。不确定的状态给华为和光荣备货造成新的困扰变量，备货不足会导致缺货，备货过多则可能造成积压。
著名商业计谋专家周掌柜向记者分析称，从宏观的影响来看，光荣受到的影响和华为品牌是一样的，对于海外消费者和渠道伙伴的消费心理会带来不确定性压力。他同时表示，国内的情况正相反，光荣和华为手机品牌都有明显的增长，“按照光荣现在的势头，国内市场给OPPO和vivo带来的压力照样很大的。”
赶上打压事宜的风口浪尖，光荣20系列在伦敦和国内的宣布会备受关注。伦敦宣布会前，赵明在微博表示，“一切准备就绪，排练中，明天见”。
回到国内，他并没有说起这一系列风波，只是在宣布会一开场如斯说道：“无论发生什么，无论在前方有哪些艰苦，光荣都将勇敢地去克服”。
“赢小米”曾经是光荣最核心的叙事，如今，阻碍光荣快速成长的，不再是某个具体的友商，而是一个更为巨大却也更复杂的局面。
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